为何春晚正成为科技公司的“秀场”?

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[ 导读 ] 无人车、机器人、柔性屏……春晚上的“黑科技”越来越多,为何春晚正成为科技公司的“秀场”?

图片来自“东方IC”

1983年,第一届央视猪年春晚播出,奠定了中国电视节目的一个里程碑。至此,“看春晚”成了中国人过年的新习俗。

随着“新习俗”的形成,春晚收视率稳步提升,春晚也成为了企业展示和吸引受众的新平台。八九十年代的时候,“上春晚”的企业以手表、家电企业为主;2000年以来,家电、食品药品企业占大头;2015年开始,以微信为代表的互联网企业入局;而到了2018年,情况又发生了改变,春晚正成为科技企业的“秀场”。

2018年,在春晚的广东珠海分会场,一场“AI秀”让人印象深刻。比亚迪的无人小轿车、金龙客车的无人巴士、智行者的无人扫地车、云洲智能的无人船、高巨创新的无人机……各科技企业产品纷纷亮相,由无人车、无人艇、无人机组成的首个陆海空无人系统上演精彩瞬间,国内外观众纷纷表示惊叹。

从央视和企业“官宣”的预告消息来看,“黑科技”依然会是2019猪年春晚的亮点之一。

据了解,今年春晚的深圳分会场,华为与中国移动联手,将实现4K超高清内容的5G网络传输,这也是我国首次进行的5G网络4K传输;美国AI公司偶邦提供技术支持打造的虚拟主持人将亮相网络春节联欢晚会;优必选推出的大型仿人服务机器人Walker将上演舞蹈秀;柔宇科技将在歌舞类节目中展示自家产品。

此外,百度成为央视独家互动合作伙伴,首次将语音识别技术融入到抢红包的互动环节中,因此今年春晚也被称为“央视人工智能春晚元年”。

春晚的看点逐渐从“看节目”,变为“看科技”,春晚正在成为科技公司的新秀场,原因为何?

春晚的复合任务

推出春晚的初衷是娱乐,但现在春晚的任务绝不仅是大众娱乐。

近日,港媒《南华早报》的一篇报道写道,根据吉尼斯世界纪录,2018年央视春晚吸引了十亿观众,成为了世界上最多人收看的电视节目。2019年的春晚将继续反映出当今中国希望世界如何看待自己。 

△图片:《南华早报》报道——《为什么春晚成为世界上最多人收看的节目》(Why ‘Chunwan’, China’s Lunar New Year gala, is the world’s most-watched TV show)

随着中国的实力不断增强,国际话语权的不断提升,越来越多的中国人走出国门,也有越来越多的外国人关注中国,而春晚就是一个连接国内外文化的良好桥梁。因此春晚的重要任务之一,是国家形象宣传,而“高新技术”“创新”“人工智能”标签正是中国希望贴上的。

首先,从国内的政策来看,人工智能成重点方向。

2016年发布的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》就提到:依托互联网平台提供人工智能公共创新服务,加快人工智能核心技术突破,促进人工智能在智能家居、智能终端、智能汽车、机器人领域的推广应用。

《“十三五”国家科技创新规划》中也提到,重点开发移动互联、量子信息、人工智能技术,推动增材制造、智能机器人、无人驾驶汽车技术的发展。

2017年,“人工智能”两次被写入政府工作报告。同年,国务院发布《新一代人工智能发展规划》,首次将人工智能上升为国家战略,提出要全面增强科技创新基础能力,全面拓展重点领域应用深度广度,全面提升经济社会发展和国防应用智能化水平。

2018年,习近平总书记在主持中共中央政治局第九次集体学习时提到,人工智能是引领这一轮科技革命和产业变革的战略性技术,具有溢出带动性很强的“头雁”效应。这将人工智能推到了一个更高、更重要的位置上。

中国将人工智能视为弯道超车的重要赛道,国内的人工智能技术及应用也在蓬勃发展,中国也希望对外传递出“科技创新大国”“人工智能强国”的形象,尤其是在改革开放进入新征程,“一带一路”战略持续推进的大背景下,国家形象塑造显得尤为重要。

那么,中国的对外形象是否够“科技”?

2018年初,由当代中国与世界研究院(原中国外文局对外传播研究中心)联合知名调查机构凯度华通明略和Lightspeed共同完成的《中国国家形象全球调查报告2016—2017》(下称《报告》)发布,这是中国国家形象调查平台开展的第5次中国国家形象全球调查。

《报告》显示,59%的海外受访者对中国的科技创新能力表示认可,这一比例在发展中国家达到71%。其中,海外认知度最高的中国科技成就分别是高铁(36%)、载人航天技术(19%)和超级计算机(16%)。

但同时,57%的海外受访者认为,中国的形象是“历史悠久、充满魅力的东方大国”;认为中国国民勤劳敬业的海外受访者比例最高,部分海外受访者、尤其是发达国家受访者仍旧认为中国国民偏向传统保守,缺乏开放创新。

此外,《报告》还提到,海外受访者不接触中国媒体的首要原因是“不知道应该看什么中国媒体”;期望通过中国媒体来了解的内容中,中国科技(38%)和文化(37%)的比重占到最多。

春晚是一个表现中国文化和发展的重要载体。人民日报海外版对2018年央视狗年春晚的报道标题为《弘扬家国情怀 彰显盛世风采》,从中便可窥见端倪。

当然,对春晚的讨论依然不能离开其大众娱乐的属性。

八九十年代,大众娱乐方式相对匮乏,移动互联网尚未普及,因此电视成为重要娱乐休闲方式之一。但到了今天,电视的吸引力已经远没有电脑、手机强。从历年的收视率来看,春晚的收视率一直难有增长,传统的歌舞表演、相声小品已经不能满足大众的需要,因此春晚也在寻找吸引观众的新办法。

请当红“小鲜肉”是一种方法,但这样的方式只能吸引部分年轻观众,缺乏“全民参与感”,而在节目中展现各种“黑科技”,甚至让“黑科技”融入到与节目的互动体验中,则是一剂良方。2018年狗年春晚后,无人车表演、港珠澳大桥均成了网民讨论的热门话题。

企业的“超车”平台

春晚对“黑科技”展示存在需求,科技企业也有在春望的舞台上展现自身实力的渴望。

虽然春晚的国内收视率被质疑逐年下降,但从目前来看,依然保持在30%以上的较高水平。此外,海外对春晚的关注正随着中国的话语权增强而逐渐增加。对企业而言,没有一个比春晚更适合的对全世界展现品牌形象和产品的舞台了。

春晚能为企业带来多大的效益?从2015年春晚为微信带来的增长可以管中窥豹。

2015年春晚,互联网巨头腾讯“杀入”春晚,微信与央视春晚合作,观众可以通过微信的“摇一摇”功能,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。据悉,除夕期间微信支付绑定银行卡超亿张,在支付领域打了个漂亮的翻身仗,当时还有分析认为“微信一个春节干了支付宝八年干的事”。

虽然科技企业展现的产品或技术,不像互联网的移动支付一样,马上能够实现变现或用户转化,但春晚无疑能让更多的观众认识到公司的技术以及产品。此外,人工智能科技也在积极寻求落地,让更多的人了解到新科技,也是在培养更多的潜在客户以及更大的潜在市场。

以无人车为例,在固定范围内运营的无人车已经上线。2018年3月,东南大学九龙湖校区的国内首辆智能网联无人迷你巴士正式运营,为师生提供校园穿梭服务。在无人物流车方面,百度阿波罗战略合作伙伴新石器2018年底宣布,旗下无人物流车商业化运营120天内实现日单量已超过1000单,总里程超过一万公里,第二代无人物流车预计在2019年初完成量产。

同样,无人机除了表演、拍照娱乐功能外,在农业、安防、救援、地面勘察工业领域也发挥着日益重要的作用,这些细分场景也具有极大的商业价值。

但说起这些科技产品,大部分的人仍然是心存疑虑,或者是表示从未听过,而春晚就是一个良好的宣传平台。

另一方面,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,会做品牌的企业才能获得更多的关注。

清华大学中国科技政策研究中心发布的《2018中国人工智能发展报告》显示,截至2018年6月,全球共监测到人工智能企业总数达4925家,其中美国人工智能企业数量2028家,位列全球第一;中国(不含港澳台地区)人工智能企业总数1011家,仅次于美国,位列全球第二。

AI企业的数量多,反映出的是国内人工智能产业正蓬勃发展,但另一方面,也反映出了企业之间存在激烈的竞争。技术是科技企业的硬实力,但软实力——品牌的作用也不可忽视,尤其是当各家技术实力不相上下的时候,更会打造品牌影响力的企业将更容易获得客户,也更容易吸引人才。

当然,春晚能够成为科技企业秀场的根本原因,还是因为技术已经成熟。假如无人驾驶事故频频,机器人无法完全按指令行事,企业也不敢在如此大型的舞台上进行展示。

总的来说,春晚需要“黑科技”拉动收视、展现国家形象,科技公司需要春晚这个大平台展现技术实力和品牌,二者相互需要,一拍即合,因此春晚正成为科技公司的秀场,2018年是如此,2019年是如此,相信2020年或是更长的时间里,春晚中的科技元素会越来越多,参与到春晚中的科技企业也会越来越多。

 
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